El túnel

Mientras la Nasa estudia el interior de la Luna con dos naves gemelas según la misión GRAIL (Gravity Recovery and Interior Laboratory) aquí, en la Tierra , hemos entrado en el túnel.
En un artículo que escribía Miguel Ors Villarejo, publicado en la Actualidad Económica (agosto 2011) sobre el premio Nobel de Economía Roger Myerson (junto con Eric Maskin y Leonid Hurwicz, 2007), decía:
"A menudo olvidamos que un político es un señor que, cuando empieza a verse la luz al final del túnel, encarga más túnel. El político vive del túnel no de la luz...".
Como empezamos una nueva etapa es bueno saber en qué parte del túnel estamos y por lo que nos comentan nos han situado en el principio de la total oscuridad. Así es como nos han dejado.
Probablemente, los nuevos administradores que han tomado las riendas de nuestro futuro serán conscientes que la crisis no puede estirarse como el chicle y las decisiones no solo deben ser de recortes sino de cómo vamos a mover nuestra economía. Estamos dispuestos a iluminarnos en ese túnel aunque sea con una lámpara de carburo (como los espeleólogos) o un candil para ver de nuevo la luz, aunque solo dure siete años.
Corremos el peligro de distraernos en cosas banales de las que se tienen que encargar los que tienen esa responsabilidad, por ejemplo, los casos de corrupción, que para eso está la Justicia, pues de los contrario nos vamos a entretener con lo superfluo olvidándonos de lo importante, aunque también aquello lo sea. Es de suponer que el nuevo gobierno hará una limpieza general de todo lo que no sirve, es improductivo y, además, genera un gasto que no puede seguir cayendo en las espaldas de los que todavía pueden trabajar. Somos conscientes de que en toda renovación, las cosas no de logran de un día para otro, pero aquí hay que correr antes de que nos arrastre el tsunami, es decir, una recesión de verdad, de larga duración.
El Sr. Rajoy tiene la gran oportunidad de quedar para la historia como un gobernante que dio la vuelta a la tortilla y que puso blanco sobre negro. La Administración Pública a todos los niveles necesita sanearse, hacerse práctica y sencilla para el ciudadano. En la actualidad es todo lo contrario. Burocracia y más burocracia a todos los niveles y eso no quiere decir que no haya funcionarios o personal laboral que no trabaje, sino simplemente que su labor es improductiva. Esto tiene un costo que se ha hecho insoportable y que afecta a otras necesidades como son la sanidad o la educación.
Hay que exportar más con la marca España. La firma Interbrand en el Top 100 Brands del Ranking 2011 establece las diez primeras marcas:
1. Coca Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. Google
5. GE
6. Mc Donald´s
7.Intel
8. Apple
9. Disney
10. Hewlett-Packard
En este Top 100 solo encontramos las marcas españolas Zara (posición 44) y Banco Santander (posición 68). Este es un dato del camino que nos queda por recorrer. El mayor número de marcas están relacionadas con los servicios financieros (14), electrónica (14) y automóvil . En relación con la Hostelería-Restauración destacan Mc Donald´s y Kentucky Fried Chicken.
Aunque el turismo nos ha proporcionado un reconocimiento mundial no debemos olvidar que en Asia, Estados Unidos y otros lugares del planeta, el conocimiento de nuestro país lo proporciona el Real Madrid, Barcelona y en los últimos tiempos Ferrán Adriá, convertido en un star de la Cocina, aclamado y laureado allí por donde se ha paseado y dejado sus sabiduría culinaria. Esto no es suficiente en la segunda década del siglo XXI.
También, tenemos a la exTelefónica, convertida en Movistar, Repsol, Iberdrola, etc., y algunas constructoras que buscan proyectos en el exterior llevando su know how. Pero esto no basta, a tenor de los resultados. En todos los sectores la competencia es feroz. Ya decíamos hace poco que los chinos producían jamón ibérico y ahora han fabricado ,no el tren bala sino el tren cohete pues circula a 500 km/hora.
Algunos de nuestros hoteleros están vendiendo activos con el fin de hacer caja, pues las circunstancias están difíciles para todos y aunque el año va a ser bueno en las cifras turísticas (+8%) no es suficiente para pagos de créditos e intereses.
Adiós al 2011 que ya queda para la historia. Ley del ant-tabaco, retraso de la edad de jubilación, inicio de la "primavera árabe" en Túnez y Egipto, Santi Santamaría fallece en Singapur, el gobierno se le ocurre el límite de velocidad a 110 km/h que como otras ocurrencias no sirvió para nada, se anuncia el IPAD2, el príncipe Guillermo de Inglaterra se casa convirtiendo la boda en un boom mediático, Barcelona gana la Liga, Strauss- Khan el del Fondo Monetario Internacional se crea un problema en el hotel Sofitel de Nueva York. Grecia y Portugal necesitan un rescate urgente, el pepino nos trae de cabeza por los alemanes, Nadal gana el Roland Garros, la prima de riesgo no hay quien la haga bajar, los que gestionaban la SGAE se apropiaban de los dineros, Zapatero que se va, por fin, El Bulli anucia que cierra definitivamente, la cantante Amy Winehouse aparece muerta en su casa, llega el Papa a Madrid, José Tomás cierra la plaza Monumental de Barcelona con su última corrida, Trichet se va dejando el mando del Banco central Europeo al italiano Mario Draghi, Rajoy gana las elecciones....etc. etc, etc., como la vida misma.

Da Vinci EL GENIO

El Canal de Isabel II, en su Centro de Exposiciones Arte Canal, presenta el proyecto
"Da Vinci, El Genio" sobre la base de la creada Grande Exhibitions, la Fundación Anthropos y Pascal Cotte.
Hasta el 2 de mayo de 2012 se podrá ver,en una recreación extraordinaria, su obra y su tiempo. Es indudable que Leonardo da Vinci fue un genio que pasó por todas las artes, ingenierías, instrumentos, etc. Las reproducciones son asombrosas y la exposición se recoge 18 espacios y un documental "El hombre que lo quería saber todo". Además, hay una proyección magnífica en 3D.
Cuesta pensar como un hombre del siglo XV, en pleno Renacimiento, pudiera tener todas esas capacidades volcadas en la pintura, la escultura, los dibujos, los escritos de los Códices que representan 6.000 páginas o máquinas relacionadas con avances en principios físicos y mecánicos.
Como es natural, allí está la reproducción de la Monna Lisa y la investigación del ingeniero francés Pascal Cotte, inventor de la cámara multiespectral, que nos descubre los 25 secretos del cuadro.
Una visita indispensable que nos reconforta con el ser humano ante tanta creación y belleza

A partir de ahora

Ya ha finalizado la precampaña, la campaña y la puesta en escena para elegir candidato a la presidencia del gobierno de España. Mariano Rajoy asume, desde ya, la difícil y compleja tarea de llevar a nuestro país en el lugar que le corresponde en el concierto internacional.
En la sesión de investidura ha habido de todo. Guante blanco, ligeras tarascadas y otras lindezas propias del acto y, sobre todo, la dificultad de conocer en toda su amplitud que parte del bolsillo nos va a afectar.
Como a cada cual lo que le interesa es lo suyo, surgió el tema de las competencias de las Autonomías y si el próximo gobierno las iba a recortar o se ampliaba el denominado "autogobierno". Y aquí, curiosamente, salió el tema del Turismo.
El representante del PNV, señor Josu Erkoreka, se apresuró a a preguntar al Sr. Rajoy sobre el significado del "Plan Integral de Turismo" que había anunciado en el discurso de investidura para que se " valore el sector como prioritario, mejore su fiscalidad y desarrolle políticas transversales entre todos los Ministerios implicados en el sector".
Según lo que sucede en estos momentos, los contenidos en materia de turismo están transferidos y, por lo tanto, el Sr. Erkoreka empezó a elucubrar si parte de esas transferencias retornaban al Estado. Esto enlaza con la petición de Ministerio de Turismo para el próximo gobierno, algo que pienso no llegará.
Hoy nos hemos enterado de dos decisiones del la Autonomía de Cataluña: el copago en las medicinas y la tasa turística.
De la primera no vamos a hablar aquí, pero sí de la segunda. En cuanto la tasa no sabemos si es una buena medida para los que se alojen en un hotel o similar, pero de momento está claro que es una decisión unilateral que rompe la posibilidad de crear un marco de un "consenso turístico".
Se ha hablado también de la maraña legislativa que hay y que no solo afecta al Turismo sino a todos los sectores económicos, fruto de que todo el mundo quiere meter mano en la "bolsa" y la única manera es creando leyes, decretos, normas, etc., unas veces a nivel estatal, autonómico, municipal, foral o para las aldeas, que también tienen su singularidad.
He tenido oportunidad de ver en la prensa como se despiden los ministros y el presidente. Da lo mismo que lo hayan hecho bien regular o mal. Salarios-pensión para el resto de su vida, caso del presidente, y salario-indemnización por un tiempo a los ex-ministros. Los cinco millones de parados, la deuda soberana, los chapuceos constantes y otras menudencias no tienen importancia.
Dice bien el Sr. Rajoy que lo importante es el empleo, pues de lo contrario ¿quien va a pagar el Estado del Bienestar?. No sé si las grandes fortunas de este país están dispuestas a dar o prestar los 16.000 millones de euros que hay que recortar en el 2012. Está claro que van a salir de los esfuerzos de la "mayoría silenciosa", la que solo quiere oportunidades para poder trabajar.
La buena noticia es que el Banco Central Europeo se dispone a prestar a los bancos, aunque habrá que ver si repercute en créditos a las empresas o familias o lo utilizan para "invertir" en productos finanlcieros más rentables.
Mientras tanto los chinos del grupo HNA que habían apostado por comprar una parte de NH, el 20% aproximadamente, por un valor cercano a los 320 millones de euros, se han echado para atrás en una operación que hubiera servido para introducir al grupo español en el apetitoso mercado chino. Las experiencias habidas hasta ahora por parte de nuestros grupos hoteleros no han dado buenos resultados, si los comparamos con la presencia de las compañías americanas o como el caso del grupo ACCOR.
Cualquiera que haya tenido experiencias comerciales en China, sabe de las múltiples dificultades que existen y está claro que la "mano" que te acompañe tiene que ser fuerte y poderosa...de lo contrario "no hay nada que rascar". De la compra de deuda española por parte del gobierno chino, según se nos dijo en la visita del ex-presidente Zapatero en el pasado mes de abril, no se ha vuelto a saber nada

Lo que nos habéis dejado

Solo las hemerotecas son testigos de lo que nos dejan el expresidente Zapatero y la cohorte de exministros después de casi ocho años de permanencia en el gobierno. No es que lo han hecho mal sino que han sido un puro desastre en todos los aspectos. Algunos de sus "palmeros" decían en la despedida que nos acordaremos de la "gran labor realizada" por el presidente...supongo que pensaban que era del día de los Inocentes.
Se van con un país que no hay por donde cogerlo en cualquiera de los temas que se analicen...economía, educación, autonomías, justicia, exterior,etc,.
No vale excusarse en la crisis global, es que lo más grave es la mentira y manipulación constante a las que nos han sometido. Pero para más inri, muchos de los partícipes del desastre continúan aferrados al sillón, incapaces de salir al mercado laboral y dar ejemplo a los cinco millones de parados. No les importa el país ni los ciudadanos, solamente ellos.
No han reconocido sus errores, ni pedido perdón (como, al menos, ha hecho el Sr. Montilla en Cataluña,pero que se queda de senador) ni lo que nos están costando y nos van a costar. Ha sido un abuso por despreocupación de la ciudadanía que creíamos vivir en una arcadia feliz.Es el adiós de Zapatero, "pensionista de alto nivel" para el resto de su vida (cerca de 150.000 euros /año), después dejarnos las arcas del estado vacías, empeñados hasta las cejas (no las suyas,sino las nuestras)y con una imagen exterior devaluada.
Ahora viene el tiempo de los aduladores. Ya algún banquero famoso que aplaudía al Sr. Zapatero, se ha convertido en una acto de fé en el palmero del Sr. Rajoy.
Todos hablan del turismo como la única tabla de salvación, lo cual es un error por donde se mire. El turismo es un dinamizador de la economía, pero no es el del i+d+i.
Está claro que los ingresos por turismo en estos tiempos de crisis son como una bendición caída del cielo, pero hay otras actividades que deben potenciarse porque son las que nos pueden llevar a situarnos donde debemos estar en le concierto mundial y son las relacionada con las nuevas tecnologías, las industrias agroalimentarias, la cooperación aeroespacial, los astilleros, las industrias relacionadas con el automóvil del futuro, las energías renovables, etc.
Las empresas turísticas y los destinos deben continuar en sus planes de mejora y de actualización, sin olvidar a las personas para hacerlas competentes en un mundo competitivo. Aunque estamos cansados de repetir una y otra vez lo mismo, la globalización nos hace ver que los destinos turísticos que compiten con nuestro país son muchos. Solo hay que ir a las AAVV y preguntar cuales son las preferencias de las parejas para su luna de miel...Tailandia, Caribe, Nueva York, India, Mauricio, Seychelles, Croacia, Turquía, etc.
Hay que poner España sobre la mesa para ver que es lo que tenemos hoy y que debemos ofrecer en la próxima década. Tenemos que revaluar la marca España, porque tenemos producto y hay miles de jóvenes formados que pueden dar una imagen de hospitalidad que es lo que en los buenos tiempos nos diferenciaba, ahora con más razón, pues nuestro país dispone de todos los elementos para reinventarlo.

La función ha empezado

Sí, señoras y señores, ha empezado la función que durará si el tiempo, y los que van a estar al acecho lo permite, cuatro años. No sabemos si alegrarnos porque se va Zapatero y llega Rajoy o "llorar" por la que nos espera .

Ayer acudía a un acto organizado por "Madrid Excelente", una institución que da premios y organiza actos vinculados a la empresa, en la que participaban representantes de los mejores y más renombrados despachos-bufetes de abogados de Madrid: Uría Menéndez, Garrigues, Dikei, Ramón Hermosilla e Ignacio Fernández.

El tema del programa tenía que ver con las "Novedades Jurídicas que afectan a la gestión de las empresas", El Auditorio de Promadrid se llenó y tuvimos la oportunidad de escuchar a grandes expertos que, en resumen, venían a contarnos sobre las responsabilidades civiles y penales de las empresa y sus representantes. Es indudable que en cualquier situación que pueda afectar a la empresa, sobre todo ahora con los cierres por suspensión de pagos o quiebras, lo más prudente y urgente es acudir a uno de estos especialistas pues la maraña de leyes incluida la ley Concursal de 2003 y que entró en vigor en 2004, solo es para que la entiendan estos expertos.

Es curioso que mientras los representantes de las empresas privadas están expuestos por sus actos a posible responsabilidad penal, en el caso de las empresas públicas, partidos políticos, sindicatos, etc., están excluidos.

Pero lo más significativo fué lo que apuntaba el represtante del bufete de Garrigues en relación a lo que nos espera:

1º Aumento del IVA ya que el actual es el más bajo teniendo en cuenta el de la media de los países de la UE. Hace falta más recaudación y tendrá que venir por el IVA o por otros impuestos.

2.Reforma de la política laboral con tres temas a resolver: duración de los contratos, las indemnizaciones por despido y la negociación colectiva. Son miles las microempresas (95% de las pymes) con menos de 10 trabajadores las que más le afectan estos temas y las que más pueden crear empleo. Ahora mismo están asfixiadas por la banca.

3.En cuanto a la política fiscal, el IRPF es alto y los tipos marginales ya están en algunas autonomía al 49%. Veremos por donde tocan

4. Impuesto al Patrimonio que nadie sabe como terminará de nuevo

5. Fraude fiscal...buscar en los paraísos fiscales...

6. Copagos en sanidad, medicinas, tasas sobre transacciones bancarias

7. Impuesto sobre sociedades: reducción a las pymes

8, Otros temas como los impuestos sobre transmisiones inmobiliarias o la reforma sobre los actos jurídicos documentados fueron tema de debate.

En definitiva que vamos a pagar más, da lo mismo de donde nos tocarán el bolsillo.Ahora bien, como no se dinamice la empresa y nno tenga oportunidades para crear empleo, el escenario va a ser muy complicado para el nuevo gobierno, pues no hay otra solución. Eso si , haciendo una limpia en la Administración suprimiendo todo lo improductivo.

Los nuevos congresistas y senadores toman posesión de sus sillones. Se les ve felices pues un puesto de trabajo en estas circunstancias es como si te hubiese tocado la lotería. Algunos llevan años pegados a la silla y no hay quien los despegue. Además, hagan lo que hagan, siempre tienen sus fans...el analfabetismo funcional sigue dando votos

Una semana movida: el turismo no se inquieta

Hemos tenido una semana con actos y resultados muy importantes.

El tema de Europa, ya se ha "resuelto" a la inglesa, es decir que han dicho nones a compartir su libra con el euro, sobre todo en estos momentos, aunque desde siempre los ingleses miran hacia el otro lado...los Estados Unidos, su City financiera, su gastronomía "fish&chips y sus bombines.

Así que el resto de la UE se ha dado cuenta que con estos es muy difícil compartir, sobre todo si son alemanes y franceses los que quieren marcar la agenda.

Así que, de momento, no sabemos que pasará con las nuevas medidas que se quieren imponer a las que los ingleses han dicho adiós con su flema y su cara.

En estos días se celebraba la Declaración de los Derechos Humanos, que no paran de ser conculcados en muchos lugares del planeta. En unos, de manera contundente (palo y tentetieso, sino te fusilan, ahorcan o te lapidan) y, en otros, de manera sutil como sino sucediera nada pero es lo mismo. El turismo, es decir, quienes lo generan y practicamos acudimos a estos países y, normalmente, miramos hacia otro lado, pues o lo aceptamos como son o se tiene que buscar otro sitio. Eso sí, traemos recuerdos de los maravillosos lugares visitados y quizá volveremos de nuevo porque es "bueno, bonito y barato".

Los derechos humanos hoy es un logro difícil de conseguir para muchos ciudadanos y ciudadanas del mundo. Libertad de expresión, de circulación, de salida y de entrada de su país, de tantas cosas elementales que hoy en la segunda década del siglo XXI parece mentira que existan. Pero esto es lo que hay. Se podría hacer el "paquete turístico de la falta de derechos humanos" aunque creo que la "alianza de las civilizaciones está en ello".

Lo último, es la reunión de Durban en Sudáfrica para ver lo del cambio climático y el Protocolo de Kyoto. Los sesudos representantes de los casi doscientos países que estaban presentes llegaron a la conclusión que había que esperar al 2015. Total las inundaciones, terremotos, ascenso de temperaturas, las lluvias que en muchos sitios no dejan de caer,los que mueren, etc., no tiene importancia porque ellos seguirán hablando de quien contamina más, paga menos. Además estas reuniones fomentan el turismo de congresos que tantos beneficios deja.

Pero lo más importante de la semana ha sido el 1-3 que le ha "cascado el Barcelona al Madrid. Sin desmelenarse y dando oportunidad al contrario para que empezara con ilusión. A Guardiola habría que ficharle para otras responsabilidades de más altura, quizá el Sr. Rajoy debía darle algún ministerio, pues los resultados hablan por sí solos.

El turismo rural y sus alojamientos

Hace años se apadrinó la idea de reconvertir muchas casas rurales para dar vida a lugares practicamente abandonados por el éxodo a las ciudades. Unas, abandonadas a la espera de repararse o que desaparecieran y, otras, mejor conservadas, con historia entre su paredes, para transformarlas en alojamientos que sirvieran para disfrute de los urbanitas que, hartos de las grandes urbes, querían relajarse en espacios naturales o aquellos o que les recordaban sus ancestros.

Hubo subvenciones de todo tipo y cuantía y algunos o muchos (no podría cuantificarlos) renovaron sus edificios y abrieron pequeños alojamientos-hoteleros convirtiéndose sus propietarios en los anfitriones de estas nuevos negocios .

Con el paso del tiempo, la oferta creció (hoy se habla de 16.000 establecimientos distribuidos por todas España) y, para algunos pueblos donde se localizaban, representó un respiro, creando nuevas oportunidades y dando vida al entorno.

Transcurridas las condiciones exigidas para recibir la subvención algunos cerraron sus puertas y convirtieron de nuevo la casa rural en una segunda o quizá primera vivienda de sus propietarios y otra mayoría se dedicó a la prestación de los servicios de habitaciones y restauración, ofreciendo además senderismo, gastronomía tradicional, rutas a caballo, etc., de acuerdo a las características de la zona.

Los responsables de estos establecimientos, en gran parte sin experiencia en la Hostelería, pensaron que la gestión de este tipo de negocios de carácter familiar era simple y no se necesitaba más conocimientos que los de llevar una casa normal. Con el tiempo, algunos se han ido cuenta que los clientes no llegan por "arte de magia", que ocupar las habitaciones no es fácil dada la competencia existente, que los horarios son de 24 horas, que la restauración puede costar dinero y que los clientes son exigentes y quieren servicio y calidad con independencia del precio pagado.

La estacionalidad en estos establecimientos se nota mucho y con los fines de semana solo, las cuentas no salen. Muchos optan por cerrar durante la semana y otros abren solo en la temporada alta.

Por eso, las últimas noticias hablan del cierre de casas rurales que no se pueden mantener abiertas ya que los datos de la ocupación media anual es muy baja con excepciones. Se piden ayudas, como siempre, a las Administraciones Públicas y, "con la que está cayendo", será muy difícil que lleguen.

También, han aparecido los "hoteles con encanto" , una variante de lo rural pero con diseño, mayor nivel y una oferta más actual. En determinadas zonas representan una competencia a las casas rurales, aunque también pueden ayudar a crear un mayor flujo de visitantes.

En resumen, probablemente, se cerrarán más y solo permanecerán aquellas que tengan un producto consolidado, conozcan bien a sus posibles clientes y dispongan de una comercialización adecuada. Aquí no hay nada que inventar, solo hace falta alojamientos para clientes del siglo XXI con una oferta muy definida y no olvidar que este tipo de Hostelería pide vocación, esfuerzo y paciencia para lograr posicionarse y ser reconocido, no en determinadas fechas, sino a lo largo del año.

Los bancos no perdonan...

El puente de la Constitución

Unas nuevas vacaciones con este "macropuente" ha permitido unos días relajados de asueto a quienes han podido enebrar la Constitución con la Purísima Concepción: día laico con día religioso.

La Constitución es un día festivo que sirve para que muchos ciudadanos acudan de visita al Congreso de los Diputados. No sabemos si es una visita cultural, política o de morbo para ver "los tiros" en el techo que nos recuerda el 23 de febrero de 1981, con la intentona del golpe de Estado.

Este día que debía ser de concordia y unión, algunos políticos se lo toman como revancha y no acuden al acto institucional que recuerda esta fecha tan importante para todos.

Veíamos en la tele al presidente del Congreso , Sr. Bono, recibir a los ciudadanos con esa sonrisa permanente y una señora le gritó "viva España". La señora realmente no sabía a que España se refería, si a la antigua, a la actual o la del futuro. Porque aquí cada cual campa a sus anchas y la amenaza de la "independencia" nos la recuerdan todos los días, según van ganando adeptos a fuerza de marketing y "amenazas muy "sutiles". O te integras o aquí no te comes una rosca. Ellos se la pueden comer en cualquier sitio de la "piel de toro". Orgullosos de "su patria", la de todos se devalúa, sin que nadie diga nada. Supongo que ese será nuestro destino... a la crisis, más crisis institucional y el pueblo tan feliz.

El puente, desde el punto de vista turístico, se está viendo afectado. Mucha gente se ha quedado en casa, pues las noticias de la economía obligan a tomar medidas drásticas en los bolsillos particulares. Las ocupaciones hoteleras se resienten, da lo mismo en la ciudad, la playa o en las zonas rurales y es que, o se toman medidas urgentes o los resultados no van a ser buenos para nadie.

Pronto llegará Fitur. Algunos de los grandes grupos que dejaron de asistir parece que vuelven. Otros, como Globalia, están haciendo un barrido de altos cargos, no sabemos si para ahorrar o porque los herederos van a ir cogiendo el mando.

Mientras esperamos "ansiosos" para conocer las medidas del próximo gobierno, Standard&Poors amenaza con recalificar a los países del euro a la baja. Estos "calificadores" se han hecho dueños del "mundo-mundial", pues un día sí y otro también nos hacen descender escalones que al final no sé si van a quedar escaleras.

Entre unos y otros "la casa sin barrer".